로컬브랜드란, 지역의 고유한 자원과 정체성을 바탕으로 만들어진 브랜드를 뜻하며 지역의 경쟁력과 활력을 높이고, 지역 공동체를 형성하는 데 기여합니다.
로컬브랜딩이란 로컬브랜드를 구축하고 홍보하는 과정으로, 지역의 특색과 매력을 살리고, 지역 주민과 방문객의 공감과 애정을 얻기 위한 활동입니다.
이 글에서는 로컬브랜드와 로컬브랜딩의 의미를 이해하고 로컬브랜드 지원사업에 대해서도 살펴보겠습니다.
로컬브랜드
로컬브랜드 뜻
로컬브랜드란, 지역의 특성과 고유한 자원을 활용하여 지역 정체성을 바탕으로 맞춤 브랜드를 구축하는 것을 말합니다. 지역의 역사, 문화, 자연환경 등을 반영하여 독특한 가치를 지니며, 지역 주민과 청년들의 힘을 바탕으로 성장합니다.
로컬로 차별화하고 지역 시장을 중심으로 활동하는 독립 기업입니다. 로컬브랜드는 지역 자원을 연결한 비즈니스 모델로, 다른 지역의 기업에선 복제할 수 없는 경쟁력을 가지고 있습니다.
로컬브랜드 역할
- 지역 자부심 : 지역의 특징과 정체성이 반영되어 지역 주민들이 애착과 자부심을 가지게 됩니다.
- 지역 경제 활성화 : 로컬 브랜드를 창작하고 판매하는 소규모 기업이나, 창업가, 아티스트들은 지역 경제를 활성화 시키는 역할을 합니다.
- 지역문화 보존 및 체험 : 지역의 역사적 유산과 전통, 기술, 자연환경 등을 지역만의 특별한 스토리로 발전시켜 사람들에게 독특한 경험을 제공합니다.
- 연령대별 특징
- 청소년(10대) : 새로운 경험과 유행을 SNS에 공유. SNS에서 로컬 브랜드를 검색하고, 친구들과 함께 로컬 브랜드를 방문 또는 구매한 경험을 SNS에 공유합니다.
- 청년 (20대 ~30대) : 지역 정체성과 지속 가능한 소비, 윤리적 소비와 연결시켜 로컬 브랜드를 구축해서 지역 사회와 상생할 수 있는 역할을 합니다.
- 중장년 (40대 이상) : 지역 커뮤니티 내 소통 및 전통적인 맛집, 풍경, 놀이 등의 과거의 추억과 경험을 향유합니다.
로컬 브랜딩
로컬브랜딩 뜻
로컬브랜딩이란, 로컬브랜드를 구축하고 홍보하는 과정으로, 지역의 특색과 매력을 살리고, 지역주민과 방문객의 공감과 애정을 얻기 위한 활동입니다. 각 지역의 다양한 특성과 생활양식 및 고유자원을 활용해서, 지역만의 이미지를 만들어내는 전략입니다.
* 고유자원 : 자연환경, 역사·문화·전통, 지리적 위치, 명소, 커뮤니티, 상업자원 등
로컬브랜딩 사례
- 임실 치즈마을 : 산과 풀밭이 많은 임실의 특화를 통해 치즈 생산 관련 브랜드 구축
- 양양 서피비치 : 군사보호구역에서 서핑문화 성지로 변화
- 서울 경의선 숲길 (연트럴파크) : 폐철길을 활용하여 도심 속 산책로 조성
- 군산 영화타운 : 과거 미군 대상이던 바와 클럽을 이국적 야간 골목시장으로 조성
- 충주 관아길 : 어둡고 외진 골목을 아이와 청년들이 찾는 문화 골목으로 조성.
로컬브랜딩 지원사업
지역사회 자생적 창조역량 강화
◾ 과제 목표 : 로컬브랜딩을 기반으로, 읍·면·동 등 동네생활권 중심의 다양한 창조커뮤니티를 구축·확산하고 ‘머물고 싶은’ 로컬 창조생태계 조성
*로컬브랜딩 지역 고유성(역사∙문화, 지리∙장소, 생활양식 등)을 기반으로 지역의 정체성을 확립, 지역 경쟁력과 활력을 높여 정착‧이주할만한 지역 공동체를 만들어가는 것 예시) 통영 동피랑 마을, 강릉 커피거리, 양양 서피비치, 종로 서촌마을, 대전 성심당거리 등 -출처 : 행안부 정책자료 (국정과제 119-4)
◾ 주요내용
- 로컬 마스터플랜 : 지역의 특성과 자원을 활용한 로컬브랜딩을 위해 지역맞춤형 로컬브랜드 구축계획 수립 지원
- 주민참여 로컬브랜딩 : 지역주민‧청년이 참여하여 로컬브랜드를 구축할 수 있도록 로컬브랜딩 생활실험, 학습‧컨설팅 등 지원
- 창조커뮤니티 확산 : 지역 특색과 창의성을 기반으로 지역을 활성화하는 읍‧면‧동 등 생활권 단위 창조커뮤니티의 전국 확산 추진
◾기대효과 : 지역 고유성을 바탕으로 지역의 자생적 창조역량을 강화하여 지역 활성화 및 경쟁력 제고
2023 생활권 단위 로컬브랜딩 활성화 지원사업
- 목적 : 주민 주도의 생활권 맞춤형 로컬브랜딩 사업 수행을 지원하여 지역 고유성에 기반한 경쟁력 강화 추진.
- 사업기간 : 2023. 5월 ~ 2023. 12월
- 지원내용 : 생활권 단위 로컬브랜딩 마스터플랜 수립지원, 생활권 단위 로컬브랜딩 사업 실행지원
- 선정 지자체 현황 (10곳) – 23.5.30
| 지자체 | 사업명 |
|---|---|
| 부산광역시 해운대구 | 소셜플랜을 담은 로컬 공유 플랫폼, 해운대 플랫폼 1934 |
| 광주광역시 서구 | 마을이 체육관, 피지컬 발산! |
| 강원도 춘천시 | 영감의 물길이 흐르는 도심 속 로컬 작업장, 약사천 |
| 충청북도 충주시 | 로컬커뮤니티 앵커타운, 관아밸리 |
| 충청남도 천안시 | 로컬그루가 만들어 나가는 공간, “옛 법원길 프로젝트” |
| 전라남도 장수군 | 한국의 샤모니 “장수 트레일 빌리지” |
| 전라남도 곡성군 | 뚝방마켓 날개를 달다 |
| 경상북도 구미시 | 슬로우 북 라이프, 금리단길 |
| 경상북도 청도군 | 나만의 청도 여행탐구생활, [고수구길 웰컴문화정류장] |
| 제주특별자치시도 | 제주의 마음을 전합니다 “김녕, 해녀마을” |
2023년 로컬브랜드 육성(창출)사업
- 목적
- 골목상권 내 로컬크리에이터‧노포 등이 상호간의 사업아이템 및 지역의 인적·물적 자산을 연결하는 로컬브랜드 구축.
- 창의적 소상공인이 모여 연관산업으로 확장되고, 제조업이 결합하여 골목산업으로 발전되는 등 골목상권이 골목산업으로 발전
- 지원대상 : 반경 1km이내 로컬크리에이터 등 3개사 이상(소상공인 1개 이상 포함 필수) 이 팀을 구성하여 지원
- 지원내용 : 골목상권의 브랜드화를 위한 상권 기획, 교육·컨설팅, 사업화 등 협업에 소요되는 자금 최대 5.5억 지원
| 사업명 | 분야 | 지원내용 | 지원금액 |
|---|---|---|---|
| 동네상권발전소 | 기획 | 상권 리서치 및 기획 | 1억원 |
| 동네상권컨설팅 | 교육.컨설팅 | 노포 연계 혁신 및 교육·컨설팅 프로그램 운영 | 2억원 |
| 로컬브랜드 | 사업화 | 연계 상품개발, 지재권 창출 등 상권 사업화 | 2.5억원 |
◼ 사업별 필수과제
동네상권 발전소
- 동네상권 거버넌스 구축 – 대표기업이 이해관계자와 함께 잠재력이 높은 상권을 발굴하고 협업체계 구축
- 동네상권 전략 수립 – 지역자원을 활용하여 차별화된 로컬상권 경험 강화 전략 및 중장기 실행계획을 수립하고 상권을 조직화
- 로컬 아카이빙 – 지역 상권의 역사와 문화, 생활 자료를 수집하고 관리·보존하여 지역 정체성을 확립하고 상권의 매력도 제고
동네 상권 컨설팅
- 교육 및 컨설팅 : 대표기업 포함 150개사 이상 교육 및 멘토링 진행
- 선정팀, 지역상권 구성원 등이 교육에 참여하거나 상권 활성화, 비즈니스 모델, 홍보 등 전문분야 컨설팅을 수행하는데 소용되는 비용.
- 보유 경험 및 노하우 전수를 위해 신청팀이 주체가 되어 교육 및 컨설팅을 제공하는데 필요한 비용.
로컬브랜드 창출
- 연계 아이템 창출 – 지역에 존재하는 유.무형의 인적.물적 자원을 활용한 연계 사업 아이템 개발 또는 기존 아이템의 확장.
- 공동 브랜드 – 역사.문화 등의 지역 정체성(identity)을 골목길에 담아 브랜드 개발 및 활용
- 선정 현황 (23.5월 4개소 선정)
- 서울 이태원 어반플레이
- 인천 개항로 개항마을
- 공주 제민천
- 전북 군산 영화·월명동
신사업창업사관학교
- 목적 : 예비 소상공인의 준비된 창업 및 전주기별 맞춤형 지원을 통한 기업가형 소상공인 육성기반 마련
- 지원내용 : 사업화 자금(최대 4천마원, 평균 1.8천만원), 창업 프로그램 등
- 지원대상 : 예비창업자
서울시 로컬브랜드 상권 육성사업
- 목표 : 지역 특성을 살린 골목브랜드를 런칭하고, 단순 소비 공간이 아닌 로컬 라이프스타일을 경험할 수 있는 머물고 싶은 공간으로 조성하는 것
- 사업내용
- 지업기반 로컬콘텐츠 연계하고 골목상권 특색을 반영하여 추진하는 상권단위 종합지원 사업
- 사업의 수용성 확보를 위하여 연차별로 단계적으로 추진하고, 서울시와 자치구, 서울신용보증재단간 역할 분담을 통한 협업체계 구축
- 사업대상 : 로컬자원을 보유한 활성화가 미흡하나 잠재성 있는 골목상권
- 지원내용 : 상권당 3년동안 최대 30억원의 예산과 각종 시설 및 인프라, 콘텐츠 등을 집중 지원
- 사업대상지 현황
- 중구 장충단길
- 마포구 합마르뜨
- 영등포구 선유로윤
- 구로구 오류버들
- 서초구 양재천길
- 노원구 경춘선길.사잇(it)길
- 용산 용마루길
마치며
로컬브랜드는 지역의 살아있는 문화와 역사를 담은 브랜드로, 지역의 가치를 높이고, 지역의 존재감을 강화합니다. 로컬브랜딩은 로컬브랜드를 만들고, 알리고, 활용하는 과정으로, 지역의 다양성과 차별성을 부각하고, 지역주민과 방문객의 연결고리를 만듭니다.
로컬브랜드, 로컬브랜딩, 로컬브랜드 지원사업은 모두 지역의 활력과 발전을 위한 중요한 요소이며, 지역의 미래를 위해 지속적으로 관심과 참여가 필요합니다.
감사합니다.😊
✔️ 참고 자료 및 자료출처
- 정책용어사전, 행정안전부 정책자료
- 중소벤처기업부 보도자료, 서울시 보도자료
